monopolul social al Apple: modul în care Apple monopolizează lumea

Ilustrație de Drew Buchanan

Natalie Mifflin

scriitor contribuitor

Apple a devenit un furnizor omniprezent de telefoane, computere și alte dispozitive inteligente care apropie lumea de ideile avansate tehnologice ale viitorului. Fabricând computere personale din 1976, Apple nu a făcut nimic altceva decât un imperiu care ar putea fi considerat cu ușurință un monopol social.

Apple și-a menținut imaginea subliniind valorile Educației, producției conștiente de mediu, incluziunii, diversității și confidențialității. Prin parteneriatul cu branduri populare și de lux pentru funcționalitate și estetică, acestea mențin capitalul social și reputația.

Apple deține Beats Electronics împreună cu legăturile sale puternice și parteneriatele cu companii importante precum Adobe, Nike și designerul de lux Hermecincts. Asocierea cu astfel de mărci cunoscute ajută Apple să răspundă unui public în creștere de creatori de conținut, sportivi și clienți de lux care doresc un avantaj tehnologic. Această combinație de atracție estetică și funcționalitate ajută Apple să fidelizeze clienții cu propriul software și servicii de abonament.

Homepods și Apple Watches sunt extensii ale vieții utilizatorilor, integrând aplicații care conectează diferite aspecte ale vieții. Unele aplicații promovează starea de bine, determinând utilizatorii să își folosească în mod constant dispozitivele pentru a-și urmări activitățile de zi cu zi. Serviciile de abonament exclusive pentru Apple leagă consumatorii de dispozitivele lor. Mai ales cu anunțul Apple One care le îmbină pe toate — Apple Music, iCloud, Arcade, News+, TV+ și Fitness+ — la un preț redus. Cu toate aceste servicii, Apple poate deveni singura sursă de mass-media.

monopolul social al Apple devine o gaură din care utilizatorii trebuie să se scoată dacă decid să încerce produsele unei alte companii. Trecerea de la un iPhone înseamnă că orice abonamente și accesorii — în afară de Apple Music și Airpods care sunt compatibile cu software — ul Android-devin caduce.

părăsirea Apple înseamnă pierderea accesului la emisiuni, jocuri, știri și fitness etc. – lăsând utilizatorii să găsească noi alternative. Părăsirea ecosistemului vă face să pierdeți accesul la Facetime — care este universal pentru utilizatorii Apple — și să îl înlocuiți cu servicii de apeluri video terțe precum Skype, Zoom sau Discord. De asemenea, înseamnă a fi numit „balon verde” de către entuziaștii Apple și a împărți un singur chat de grup în mai multe fire de conversație care sunt imposibil de urmărit dacă există utilizatori Apple în chat.

Apple nu numai că vă încurajează să rămâneți în ecosistemul său, dar și pe măsură ce tehnologia devine mai rapidă și mai puternică, utilizările produselor Apple se extind la jocurile competitive. În comunitatea de jocuri — unde o grafică mai bună și un joc neted sunt o necesitate pentru orice consolă de jocuri — Apple susține că unele dintre noile sale produse pot livra, în special în jocurile multiplayer competitive.

în cel mai recent eveniment Apple din octombrie, unde a anunțat noul iPhone 12, a evidențiat „League of Legends: Wild Rift” cu Michael Chow, producătorul executiv al Riot Games. Chow susține că puterea cipului Apple A14 Bionic face jocul competitiv pe iPhone „întotdeauna receptiv și incredibil de neted”, personajele fiind văzute cu un „nou nivel de fidelitate pe care nu îl puteți găsi pe nicio altă platformă.”Pentru a face un joc cu o prezență e-sport la fel de mare ca” League of Legends ” care poate fi redat pe un smartphone ar putea însemna asigurarea unei comunități cu totul noi pentru a rămâne cu iPhone ca standard pentru jocurile mobile fără a fi legat de un computer.

produsele Apple joacă, de asemenea, roluri importante în industria divertismentului. Plasarea strategică a produselor în filme și emisiuni TV afișează Apple ca un brand pentru individualitate și sarcini la fel de complexe precum spionajul filmului. iPhone-urile sunt folosite în „Knives Out”, dar nu li s-a permis să fie folosite de „personaje rele”; MacBook-ul colorat al lui Elle Woods iese în evidență de laptopurile negre ale colegului ei de clasă în „Legally Blonde”, iar un reprezentant prietenos Apple face o conversație ușoară cu Steve Rodgers și „logodnicul său” în scena oficială „Hacking in the Apple Store” din „Captain America: The Winter Soldier”.”

plasarea produselor este atât de valoroasă pentru capitalul social al Apple, deoarece, fiind una dintre singurele mărci recunoscute prezentate într — un film, produsul pare popular în mâinile celebrităților-aproape romantizat. La urma urmei, câte Interacțiuni cu telefonul dvs. aveți zilnic care vă schimbă viața așa cum o profesie de dragoste bine plasată poate pentru un cuplu „rom-com”?

în epoca tehnologiei, telefoanele și computerele au mai multe utilizări decât comunicarea, deoarece Apple își extinde acoperirea pentru a face parte dintr-un stil de viață. Produsele și serviciile sale sunt minunate, dar fără a pune la îndoială amploarea utilizării lor, Apple pare rodul binelui și al răului în „grădina tehnologiei”.”