Le Monopole Social D’Apple: Comment Apple Monopolise Le Monde

Illustration de Drew Buchanan

Natalie Mifflin

Rédactrice collaboratrice

Apple est devenu un fournisseur omniprésent de téléphones, d’ordinateurs et d’autres appareils intelligents qui rapprochent le monde des idées technologiques avancées du futur. Fabrication d’ordinateurs personnels depuis 1976, Apple n’a fait rien de moins qu’un empire qui pourrait facilement être considéré comme un monopole social.

Apple a maintenu son image en mettant l’accent sur les valeurs d’éducation, de production respectueuse de l’environnement, d’inclusion, de diversité et de confidentialité. En s’associant avec des marques populaires et de luxe pour la fonctionnalité et l’esthétique, elles maintiennent le capital social et la réputation.

Apple possède Beats Electronics ainsi que ses liens solides et ses partenariats avec de grandes entreprises comme Adobe, Nike et le créateur de luxe Hermès. S’associer à de telles marques bien connues aide Apple à répondre à un public croissant de créateurs de contenu, d’athlètes et de clients de luxe qui veulent un avantage technologique. Cette combinaison d’attrait esthétique et de fonctionnalité aide Apple à fidéliser ses clients avec ses propres logiciels et services d’abonnement.

Les Homepods et les Apple Watches sont des extensions de la vie des utilisateurs, intégrant des applications qui connectent différents aspects de la vie. Certaines applications favorisent le bien-être en incitant les utilisateurs à utiliser constamment leurs appareils pour suivre leurs activités quotidiennes. Les services d’abonnement exclusifs à Apple lient les consommateurs à leurs appareils. Surtout avec l’annonce d’Apple One qui regroupe tous – Apple Music, iCloud, Arcade, News +, TV + et Fitness + — à un prix réduit. Avec tous ces services, Apple peut devenir la seule source de médias de masse.

Le monopole social d’Apple devient un trou dans lequel les utilisateurs doivent se creuser s’ils décident d’essayer les produits d’une autre entreprise. Passer d’un iPhone signifie que tous les abonnements et accessoires — outre Apple Music et Airpods compatibles avec les logiciels Android — deviennent obsolètes.

Quitter Apple signifie perdre l’accès aux spectacles, aux jeux, aux médias, au fitness, etc. – laisser aux utilisateurs de trouver de nouvelles alternatives. Quitter l’écosystème vous fait perdre l’accès à Facetime – qui est universel pour les utilisateurs d’Apple – et le remplacer par des services d’appels vidéo tiers tels que Skype, Zoom ou Discord. Cela signifie également être appelé une « bulle verte » par les passionnés d’Apple et diviser un seul chat de groupe en plusieurs fils de conversation impossibles à suivre s’il y a des utilisateurs Apple dans le chat.

Apple vous encourage non seulement à rester dans son écosystème, mais aussi à mesure que la technologie devient plus rapide et plus puissante, les utilisations des produits Apple s’étendent aux jeux compétitifs. Dans la communauté des joueurs — où de meilleurs graphismes et un gameplay fluide sont une nécessité pour toute console de jeu — Apple affirme que certains de ses nouveaux produits peuvent offrir, en particulier dans les jeux multijoueurs compétitifs.

Lors du dernier événement d’Apple en octobre où il a annoncé le nouvel iPhone 12, il a souligné « League of Legends: Wild Rift » avec Michael Chow, le producteur exécutif de Riot Games. Chow affirme que la puissance de la puce A14 bionic d’Apple rend le gameplay compétitif sur l’iPhone « toujours réactif et incroyablement fluide » avec des personnages vus avec un « tout nouveau niveau de fidélité que vous ne pouvez trouver sur aucune autre plate-forme. »Rendre un jeu avec une présence e-sport aussi importante que « League of Legends » jouable sur un smartphone pourrait signifier sécuriser une toute nouvelle communauté pour rester avec l’iPhone comme standard pour les jeux mobiles sans être lié à un ordinateur.

Les produits Apple jouent également un rôle important dans l’industrie du divertissement. Le placement de produit stratégique dans les films et les émissions de télévision affiche Apple comme une marque d’individualité et de tâches aussi complexes que l’espionnage cinématographique. Les iPhones sont utilisés dans « Knives Out » mais n’étaient pas autorisés à être utilisés par les « mauvais personnages »; Le MacBook coloré d’Elle Woods se démarque des ordinateurs portables noirs et ternes de son camarade de classe dans « Legally Blonde », et un représentant amical d’Apple discute avec Steve Rodgers et sa « fiancée » dans la scène officielle « Hacking in the Apple Store » de « Captain America: Le soldat de l’hiver ». »

Le placement de produit est si précieux pour le capital social d’Apple car, en tant que l’une des seules marques reconnaissables figurant dans un film, le produit semble populaire entre les mains de célébrités — presque romancées. Après tout, combien d’interactions avec votre téléphone avez-vous quotidiennement qui changent votre vie comme un métier d’amour bien placé peut le faire pour un couple « rom-com »?

À l’ère de la technologie, les téléphones et les ordinateurs ont plus d’utilisations que la communication alors qu’Apple étend sa portée pour faire partie d’un style de vie. Ses produits et services sont excellents, mais sans remettre en question l’étendue de leur utilisation, Apple semble être le fruit du bien et du mal dans le « Jardin de la technologie. »