Instagram metrics: Comment utiliser Instagram Insights pour augmenter votre audience rapidement

Vous êtes-vous déjà demandé comment certains créateurs développent leur audience Instagram beaucoup plus rapidement que vous?

Échappent-ils à l’algorithme Instagram en utilisant des tactiques sournoises et souterraines? Ou se sont-ils aventurés au plus profond de la jungle péruvienne avec Indiana Jones pour découvrir de mystérieuses informations sur Instagram?

Eh bien, je suis désolé d’éclater votre bulle, mais le succès sur Instagram n’est pas si mystérieux. Et cela n’implique pas de tactiques souterraines sournoises ou de chasse dans la forêt tropicale.

La raison réelle pour laquelle certains créateurs en ligne augmentent rapidement leur audience? Ils ont une bonne maîtrise de leurs métriques Instagram. Comprendre les chiffres derrière votre Instagram peut vous aider à développer votre audience, à créer une communauté engagée et à générer plus de trafic (et de ventes) sur votre site Web.

Si vous débutez dans Instagram Insights, tous ces chiffres et mesures peuvent sembler un peu écrasants. Quelle est la différence entre la portée et les impressions, de toute façon? Et comment transformez-vous vos métriques Instagram en décisions de contenu réelles?

Pour vous aider, j’ai rassemblé tout ce que vous devez savoir sur vos métriques Instagram. Instagram Insights est connecté à votre compte, un aperçu de toutes vos mesures pour tous les types de publications et quelques façons d’utiliser vos nouvelles informations pour mieux vous connecter à votre public Instagram.

Sortez votre casque safari et explorons.

 Métriques Instagram: Instagram Insights : Comment utiliser Instagram Insights pour développer rapidement votre audience

Qu’est-ce qu’Instagram Insights?

Commençons par les bases: Qu’est-ce qu’Instagram Insights exactement, et pourquoi est-ce si important?Instagram Insights est un outil d’analyse qui existe dans l’application Instagram. Avec Instagram Insights, vous pouvez tout savoir sur vos abonnés, sur les performances de votre contenu et mesurer le niveau d’engagement de votre audience. Vous pouvez également savoir quand votre audience est en ligne, comment elle interagit avec vos publications et quels messages sont les plus populaires.

Pourquoi est-il important de suivre vos métriques Instagram?

La meilleure façon pour moi d’expliquer à quel point les insights Instagram sont utiles est d’utiliser un exemple.

Disons que vous tenez un blog parental, comme Nina Garcia à Dormir Devrait Être Facile:

 Le suivi de vos métriques Instagram peut vous aider à développer votre audience. Image via le Sommeil Devrait Être Facile
Le suivi de vos métriques Instagram peut vous aider à développer votre audience. L’image via le Sommeil Devrait Être Facile

Avec un blog comme celui-ci, je suppose que vous publierez différents types de contenu sur Instagram:

  • Citations inspirantes pour les nouveaux parents
  • Photos de style de vie de votre propre vie avec des enfants
  • Photos envoyées par les lecteurs
  • Photos de produits et brèves critiques

Alors, comment savoir quel contenu fonctionne le mieux pour votre entreprise? C’est là que le suivi Instagram intervient et sauve la situation. À partir de vos informations Instagram, vous pourriez découvrir quelques pépites d’informations différentes:

  • Les citations gagnent plus de likes et de commentaires que les autres types de publications, mais elles peuvent ne pas voir autant de partages. Vous choisissez donc de continuer à publier des citations, mais sans liens, car moins de personnes visitent votre site à partir de ces types de publications. Au lieu de cela, vous incluez un appel à l’action demandant aux gens de partager et de commenter le message.
  • Les publications avec un hashtag spécifique attirent plus d’enregistrements que le reste de vos photos, vous doublez donc et commencez à inclure des variantes de ce hashtag avec toutes vos publications récentes.
  • Votre public est le plus actif les soirs de semaine après 7 heures:00 pm (lorsque les enfants sont au lit), vous programmez donc plus de publications Instagram pour ces moments-là afin de vous assurer que plus de vos abonnés les voient.

Les métriques Instagram vous permettent d’évaluer les performances de votre contenu et la manière dont votre public s’engage avec lui afin que vous puissiez effectuer des ajustements. Considérez Instagram Insights comme votre guide à travers la jungle, vous aidant à créer davantage de contenu que votre public souhaite voir afin que vous puissiez développer votre audience plus rapidement.

Maintenant que nous comprenons l’importance des Insights Instagram, voyons comment y accéder.Instagram Professional Instagram Instagram Professional Instagramscompte Instagramscompte Professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagramscompte professionnel Instagram.

Si cela vous semble intimidant, écoutez-moi: les comptes professionnels Instagram vous permettent de répertorier d’autres détails importants sur votre profil, comme une étiquette de catégorie pour votre entreprise ou votre emplacement et vos coordonnées. Vous avez également besoin d’un compte professionnel si vous souhaitez essayer de diffuser des publicités Instagram. Pour le dire simplement: si vous exploitez une entreprise en ligne, il n’y a aucune raison de ne pas avoir de compte professionnel Instagram.

Si vous avez déjà un compte Instagram personnel, vous pouvez le convertir en compte professionnel en quelques clics:

  • Tout d’abord, connectez-vous à votre compte Instagram existant sur votre téléphone.
  • Une fois connecté, ouvrez votre page de profil, puis appuyez sur le menu hamburger dans le coin supérieur droit, puis sur Paramètres.
  • Appuyez sur Compte, puis sur le texte bleu en bas intitulé Passer au compte professionnel.

 Paramètres Instagram Compte

Ensuite, choisissez l’option qui vous décrit et décrit votre travail — Entreprise ou Créateur – et sélectionnez la catégorie qui décrit le mieux votre entreprise.Facebook Instagram Facebook Instagramprofessionnel: Si vous utilisez également Facebook pour votre entreprise, vous voudrez également connecter votre profil Instagram à votre page professionnelle Facebook. La plupart des outils d’automatisation des médias sociaux ne vous permettront de publier sur votre profil qu’une fois que vous l’aurez vérifié en vous connectant à une page Facebook, il vaut donc la peine de prendre quelques secondes pour effectuer cette étape maintenant.Instagram Instagram Insights pour votre compte

Maintenant que vous avez un compte professionnel Instagram, voici comment obtenir des analyses Instagram dans votre compte:

Comment accéder à Instagram Insights pour votre compte

Maintenant que vous avez un compte professionnel Instagram, voici comment obtenir des analyses Instagram dans votre compte:

  • Accédez à votre profil.
  • Appuyez sur le menu hamburger.
  • Appuyez sur Insights.

 Insights de profil Instagram

Vous pouvez également accéder aux métriques de publications individuelles en appuyant sur le bouton Afficher les Insights situé sous chaque publication:

 Instagram Post Insights

Dans votre tableau de bord Instagram Insights, vous verrez trois onglets: Contenu, Activité et Audience.

  • L’onglet Contenu vous permet de voir les performances de vos publications, Stories et publicités.
  • Dans l’onglet Activité, vous pouvez suivre les Interactions hebdomadaires, la Portée et les Impressions de votre contenu.
  • L’onglet Audience donne des informations essentielles sur votre audience, y compris la croissance des abonnés.

Si vous ne voyez aucune mesure immédiatement, ne vous inquiétez pas. Instagram affiche uniquement les métriques des publications de flux que vous avez partagées depuis la conversion de votre compte en compte professionnel.

Pour toutes les nouvelles publications que vous créez, Instagram conservera un arriéré des mesures les plus importantes pendant deux ans maximum. De cette façon, vous pouvez toujours revenir en arrière et accéder aux données des publications précédentes.

Examinons rapidement les mesures globales de votre compte dans chaque onglet, puis nous nous pencherons sur les mesures pour les publications individuelles.

Apprenez à connaître votre public avec l’onglet Audience d’Instagram Insights

Avant de pouvoir optimiser votre contenu, il est important de savoir qui vous essayez d’atteindre. Heureusement, l’onglet Audience d’Instagram Insights facilite l’accès à ces informations.

L’onglet Audience affiche des informations sur vos abonnés et sur la croissance de votre audience. Vous pouvez recueillir des informations sur les données démographiques de votre public, comme leurs tranches d’âge, leur sexe, leurs principaux emplacements et le moment où ils sont les plus actifs sur Instagram.

 Démographie de l'audience Instagram

En bas, vous trouverez également un graphique indiquant les heures de la journée où vos abonnés sont en ligne:

 Interaction avec le public Instagram

Connaître toutes ces informations sur votre public vous aide à créer du contenu qui cible le bon public au bon moment. Ces mesures facilitent le partage de contenu lorsque votre public est le plus actif sur la plate-forme (car vous savez qu’il est actif), plutôt que lorsqu’il est à moitié endormi ou concentré sur autre chose.

Disons que la plupart de vos abonnés sont en ligne le soir. Vous pouvez utiliser un outil de planification des médias sociaux pour pré-programmer la plupart de vos publications à publier lorsque votre audience est en ligne — et plus susceptible de voir et d’interagir avec vos publications.

En outre, les mesures d’audience vous aident à vous assurer que vous créez du contenu pour l’ensemble de votre audience. Revenez à notre exemple de blog parental de plus tôt. Si vous voyez que bien que votre public principal soit constitué de nouvelles mamans, mais que 20% de votre public soit masculin, vous pourriez consacrer une poignée de messages à soutenir les hommes de votre public.

Suivez l’engagement avec l’onglet Activité d’Instagram Insights

L’onglet Activité comprend deux sections différentes : Interactions et Découverte.

La sous-section Interactions indique combien de fois les visiteurs ont interagi avec votre contenu de différentes manières au cours des sept derniers jours. Les interactions incluent des éléments tels que le nombre de likes, le nombre de commentaires, les visites de profil et les clics sur le site Web. La section Interactions indique également combien vos interactions ont augmenté (ou diminué) par rapport à la semaine précédente.

 Interactions d'activité sur Instagram

L’onglet Découverte vous montre les performances globales de votre compte au cours des sept derniers jours. Cet onglet affiche deux mesures différentes:

  • Portée : le nombre de comptes uniques qui ont consulté vos publications)
  • Impressions : le nombre de fois que les utilisateurs ont consulté vos publications, y compris les visites répétées.

 Découverte de l'activité Instagram

Remarque rapide: l’onglet Activité affiche uniquement les sept derniers jours de données. Pour afficher une période plus longue, vous pouvez afficher plus de données dans l’onglet Contenu.

Les indicateurs d’interactions et de découverte révèlent à quel point votre contenu est attrayant et peuvent vous aider à comprendre pourquoi certains contenus reçoivent plus d’engagement que d’autres. Maintenir un flux constant de contenu de qualité signifie que vous devriez voir la portée et les impressions augmenter chaque semaine.

Par exemple, si vous avez publié une vidéo d’évaluation de produit un mardi et que votre onglet Interactions affiche de nombreux clics sur le site Web ce jour-là, vous pouvez supposer que la publication du produit a entraîné l’augmentation du nombre de clics. Vous pouvez vérifier vos hypothèses en regardant les métriques de publication individuelles, dont je parlerai plus en détail dans un peu.

Optimisez votre flux avec l’onglet Contenu d’Instagram Insights

L’onglet Contenu affiche les métriques de tous les contenus que vous avez publiés au cours des deux dernières années. L’onglet Contenu se décompose en trois sous-sections, affichant des mesures détaillées pour les publications de flux, les histoires et les publicités (ou les publications payantes).

 Contenu Instagram

Appuyez sur Tout voir pour afficher vos publications de flux sur un seul écran. À partir de là, vous pouvez trier et filtrer les publications de flux par période, type de publication et type de métrique pour trouver les publications que vous recherchez.

Vous voulez en savoir plus sur un seul article? Vous pouvez afficher des mesures détaillées pour n’importe laquelle de vos publications directement depuis l’onglet Contenu en appuyant sur la publication pour laquelle vous souhaitez afficher des mesures individuelles, puis en appuyant sur Afficher les informations.

Conseil de pro : Vous pouvez également afficher les métriques de publication individuelles en appuyant sur Afficher les informations de la publication via votre flux.

 Insights de publication Instagram

Pour chaque publication, vous pouvez voir:

  • Le nombre total d’interactions (j’aime, commentaires et partages)
  • Le nombre de comptes atteints (et le pourcentage de ces comptes qui ne vous suivent pas)
  • Le nombre de personnes qui ont visité votre profil ou qui vous ont suivi à partir de ce message
  • Combien d’impressions provenaient de différentes sources (soit de l’écran d’accueil d’un utilisateur, de votre profil ou de vos hashtags)

Savoir quels messages vous aident à atteindre un public plus large et comment ces utilisateurs sont tombés sur vos messages peut vous aider à optimiser votre stratégie Instagram.

Disons que vous avez utilisé un nouveau hashtag sur une publication, et que cette publication a vu une augmentation significative du nombre d’utilisateurs trouvant vos publications via des hashtags. Vous pouvez vous assurer d’utiliser ces hashtags pour les publications futures afin de maximiser votre découvrabilité.

D’un autre côté, si un message reçoit un taux d’engagement inférieur à celui d’habitude, vous pouvez utiliser ces mesures pour diagnostiquer ce qui n’a pas fonctionné. Peut-être que votre appel à l’action n’était pas assez fort. Peut-être que votre vidéo était trop longue. Ou peut-être que vous avez posté au mauvais moment de la journée.

Chacun de ces facteurs peut réduire la portée potentielle de vos publications, il est donc utile de comprendre ce qui n’a pas fonctionné et comment vous pouvez éviter que cela ne se reproduise.Les Instagram Stories sont un moyen génial de développer votre audience et votre activité en ligne. Instagram Stories est un moyen efficace de développer votre audience et votre activité en ligne. Avec 500 millions de personnes qui utilisent Stories chaque jour (oui, vous avez bien lu) et 62% des personnes qui disent s’intéresser davantage à une marque ou à un produit après l’avoir vu dans Stories, c’est un excellent moyen de développer rapidement votre audience (et votre entreprise).

Vous trouverez des métriques pour vos Stories sous l’onglet Contenu. Sous Histoires, appuyez sur Tout voir pour voir toutes vos histoires. Vous pouvez également trier vos histoires comme vous le pouvez avec les publications de flux, mais vous ne pouvez les afficher que pendant 14 jours.

 Instagram StoryI nsights

Ce qui est le plus intéressant dans les histoires par rapport aux publications de flux régulières, c’est que vous pouvez trier par un large éventail de mesures différentes:

  • Trier par type de contenu : Avec cette mesure, vous pouvez voir comment les types de contenu distincts s’empilent les uns contre les autres en termes d’impressions ou de portée.
  • Trier par interactions : Cette mesure vous aide à voir comment les utilisateurs interagissent avec vos Histoires — combien de fois ils avancent ou reculent, passent à l’Histoire suivante ou rejouent une Histoire.

Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer votre stratégie de contenu — par exemple, si vous voyez vos histoires vidéo plus performantes que vos histoires d’images statiques, il est préférable de se concentrer sur le contenu vidéo.

Ce qui est le plus intéressant dans les histoires, cependant, c’est que vous pouvez voir quel contenu fonctionne le mieux en fonction de la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu.

Dites que vous avez vu une légère hausse des tapes arrière sur l’un de vos messages — il est prudent de dire que les utilisateurs étaient très intéressés par votre contenu. Mais si vous avez vu de nombreux robinets en avant, les utilisateurs n’étaient probablement pas trop intéressés par ce contenu ou par le fait qu’il était trop long.

Suivez la performance de vos histoires au fil du temps et vous découvrirez bientôt ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Maintenant, vous êtes configuré avec un compte professionnel Instagram et vous savez comment trouver les mesures dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées concernant votre contenu. Mais comment utilisez-vous ces indicateurs pour améliorer votre stratégie ?Utiliser Instagram metrics pour améliorer votre stratégie

Je déteste vous le dire, mais il n’y a pas de stratégie miracle pour augmenter votre audience sur Instagram. Les indicateurs que vous utilisez pour mesurer le succès varient selon que vous essayez d’atteindre plus de personnes, d’engager vos téléspectateurs ou de générer plus de ventes.

Une fois que vous aurez compris les bonnes mesures à suivre, vous pourrez prendre des décisions plus éclairées concernant votre contenu Instagram et atteindre vos objectifs commerciaux.

Augmenter votre audience ? Focus sur reach

Depuis qu’Instagram a mis en place un algorithme conçu pour personnaliser les utilisateurs en fonction de ce avec quoi ils interagissent, la création de contenu qui encourage l’engagement des utilisateurs est une priorité absolue pour les créateurs. Plus vous suscitez d’intérêt sur un post, plus Instagram le montrera aux gens.

Si vous essayez d’atteindre de nouvelles personnes, assurez-vous de prioriser les publications dont la portée est supérieure à celle des autres. Vous pouvez trouver ces informations dans l’onglet Contenu ou dans les informations de publication individuelles. Essayez de créer du contenu qui atteint un grand pourcentage d’utilisateurs qui ne vous suivent pas déjà. De cette façon, vous aurez plus de chances de gagner plus d’adeptes.

Cet article vidéo de Nicole Walters, coach en affaires et finances, en est un parfait exemple. Au lieu de parler d’affaires, elle publie des vidéos personnelles sur sa vie et sa famille — et il s’avère que ces publications sont parmi les publications les plus vues et les plus partagées sur son flux.

Voir ce post sur Instagram

Bonne 11e Saint-Valentin à mon match parfait, âme soeur, partenaire de danse, faiseur de lessive / vaisselle, meilleure moitié, faiseur de budget, juge officiel des perruques, preneur de photos Instagram, équipe juridique et véritable amour, @thehubbin! Je recommencerais ce rendez-vous ! A

Une publication partagée par Nicole Walters (@nicolewalters) le 14 février 2020 à 8h28 PST

N’ayez pas peur de devenir personnel dans vos publications Instagram. Image via Nicole Walters

Essayez d’utiliser des hashtags pour étendre votre portée au-delà de votre réseau immédiat. N’oubliez pas non plus d’inclure un appel à l’action fort pour partager vos publications ou suivre votre compte.

Construire une communauté? Concentrez-vous sur l’engagement

Si vous construisez une communauté d’abonnés dévoués, vous souhaitez toucher les membres de votre public les plus engagés plutôt que le plus grand nombre de téléspectateurs. Un public engagé est beaucoup plus susceptible d’acheter des produits, de donner des commentaires précieux et de partager votre marque avec son propre public.

Tenez—vous au contenu qui cible un grand nombre d’engagements, comme les partages, les likes, les sauvegardes et les commentaires, tous que vous pouvez trouver dans l’onglet Activité de votre page Instagram Insights. Inclure un appel à l’action fort encourageant les utilisateurs à laisser un commentaire sur votre message est toujours une excellente pratique dans ce cas.

Prenez ce post de la blogueuse lifestyle, Chelsea Scott de La Millennial Miss:

Utilisez les légendes Instagram pour encourager l’engagement. Image via La Millennial Miss

De simples appels à l’action comme celui-ci encouragent non seulement les commentaires, mais ouvrent la possibilité à d’autres personnes qui ne suivent pas son compte de voir le message (et de la suivre en conséquence).

Vendre un produit ou un service ? Concentrez-vous sur les clics hors site

Si vous vendez un produit, utiliser votre audience Instagram comme source d’alimentation pour votre liste de diffusion est un excellent moyen de passer à un autre canal de marketing numérique. Pour ce faire, optimisez votre contenu pour l’engagement des utilisateurs (selon vos informations de mesure) et encouragez les clics sur les liens.

Découvrez cet article de Melyssa Griffin, coach d’entreprise et d’état d’esprit. Elle écrit des légendes de publications avec un seul objectif: conduire les lecteurs à son programme audacieux de cerveau de l’abondance.

Utilisez Instagram pour générer du trafic vers votre site Web ou votre page de destination. Image via Melyssa Griffin

Assurez-vous toujours d’inclure un appel à l’action intéressant à la fin de votre message, afin que les utilisateurs cliquent sur votre site Web, s’inscrivent à votre liste de diffusion ou téléchargent un aimant principal. Si vous incluez des liens dans votre description ou vos commentaires, assurez-vous d’inclure des paramètres UTM, afin de savoir d’où viennent ces visiteurs.Instagram Insights

Vous voilà donc: votre carte pour découvrir les trésors cachés dans Instagram Insights. Comprendre les chiffres derrière votre Instagram peut vous aider à développer votre audience, à créer une communauté engagée et à générer plus de trafic (et de ventes) sur votre site Web.

Une dernière pensée: les métriques peuvent être très pratiques pour augmenter votre audience, mais ne laissez pas les chiffres étouffer votre créativité. La production de contenu de qualité devrait toujours être au cœur de votre stratégie Instagram, mais vos indicateurs seront toujours là pour vous aider à orienter votre prochaine étape.

En parlant des prochains mouvements, saviez-vous que vous pouviez mettre vos photos Instagram directement sur votre page de destination? Et avec les pages de liens ConvertKit, vous pouvez connecter votre audience avec encore plus de contenu.

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