El Monopolio Social De Apple: Cómo Monopoliza Apple El Mundo

Ilustración de Drew Buchanan

Natalie Mifflin

Escritora colaboradora

Apple se ha convertido en un proveedor omnipresente de teléfonos, computadoras y otros dispositivos inteligentes que acercan al mundo a las ideas tecnológicas avanzadas del futuro. Fabricando computadoras personales desde 1976, Apple no ha hecho nada menos que un imperio que fácilmente podría considerarse un monopolio social.

Apple ha mantenido su imagen haciendo hincapié en los valores de la educación, la producción respetuosa con el medio ambiente, la inclusión, la diversidad y la privacidad. Al asociarse con marcas populares y de lujo para la funcionalidad y la estética, mantienen el capital social y la reputación.

Apple es propietaria de Beats Electronics junto con sus fuertes lazos y asociaciones con grandes compañías como Adobe, Nike y el diseñador de lujo Hermès. Asociarse con marcas tan conocidas ayuda a Apple a atender a una audiencia creciente de creadores de contenido, atletas y clientes de lujo que desean una ventaja tecnológica. Esta combinación de atractivo estético y funcionalidad ayuda a Apple a fidelizar a sus clientes con su propio software y servicios de suscripción.

Los Homepods y los relojes Apple son extensiones de la vida de los usuarios, integrando aplicaciones que conectan diferentes aspectos de la vida. Algunas aplicaciones promueven el bienestar instando a los usuarios a usar constantemente sus dispositivos para realizar un seguimiento de sus actividades diarias. Los servicios de suscripción exclusivos de Apple vinculan a los consumidores a sus dispositivos. Especialmente con el anuncio de Apple One, que incluye todos ellos (Apple Music, iCloud, Arcade, News+, TV+ y Fitness+) a un precio reducido. Con todos estos servicios, Apple puede convertirse en la única fuente de medios de comunicación.

El monopolio social de Apple se convierte en un agujero del que los usuarios deben salir si deciden probar los productos de una empresa diferente. Cambiar de un iPhone significa que todas las suscripciones y accesorios, además de Apple Music y Airpods que son compatibles con el software Android, se vuelven obsoletos.

Salir de Apple significa perder el acceso a programas, juegos, medios de comunicación, fitness, etc. – dejar que los usuarios encuentren nuevas alternativas. Abandonar el ecosistema te hace perder el acceso a Facetime, que es universal para los usuarios de Apple, y sustituirlo por servicios de videollamadas de terceros como Skype, Zoom o Discord. También significa ser llamado una «burbuja verde» por los entusiastas de Apple y dividir un solo chat grupal en varios hilos de conversación que son imposibles de seguir si hay usuarios de Apple en el chat.

Apple no solo te anima a mantenerte dentro de su ecosistema, sino que, a medida que la tecnología se vuelve más rápida y potente, los usos de los productos Apple se extienden a los juegos competitivos. En la comunidad de videojuegos, donde los mejores gráficos y una jugabilidad fluida son una necesidad para cualquier consola de juegos, Apple afirma que algunos de sus nuevos productos pueden ofrecer, especialmente en juegos multijugador competitivos.

En el evento más reciente de Apple en octubre, donde anunció el nuevo iPhone 12, destacó «League of Legends: Wild Rift» con Michael Chow, el productor ejecutivo de Riot Games. Chow afirma que el poder del chip biónico A14 de Apple hace que el juego competitivo en el iPhone sea «siempre receptivo e increíblemente suave», con personajes que se ven con un «nuevo nivel de fidelidad que no se puede encontrar en ninguna otra plataforma».»Hacer un juego con una presencia tan grande de deportes electrónicos como «League of Legends» jugable en un teléfono inteligente podría significar asegurar una comunidad completamente nueva para quedarse con el iPhone como un estándar para juegos móviles sin estar atado a una computadora.

Los productos Apple también juegan un papel importante en la industria del entretenimiento. La colocación estratégica de productos en películas y programas de televisión muestra a Apple como una marca para la individualidad y tareas tan complejas como el espionaje de películas. Los iPhones se usan en «Knives Out», pero no se les permitió ser utilizados por» malos personajes»; el colorido MacBook de Elle Woods se destaca de los portátiles negros monótonos de su compañera de clase en» Legally Blonde», y un amigable representante de Apple hace una conversación ligera con Steve Rodgers y su» prometida «en la escena oficial de» Hackear la tienda de Apple «de» Capitán América: El Soldado de Invierno».»

La colocación de productos es muy valiosa para el capital social de Apple porque, como una de las únicas marcas reconocibles que aparecen en una película, el producto parece popular en manos de celebridades, casi idealizadas. Después de todo, ¿cuántas interacciones con su teléfono tiene a diario que cambian su vida de la manera en que una profesión de amor bien ubicada puede cambiar para una pareja de «rom-com»?

En la era de la tecnología, los teléfonos y las computadoras tienen más usos que la comunicación, ya que Apple amplía su alcance para formar parte de un estilo de vida. Sus productos y servicios son excelentes, pero sin cuestionar el alcance de su uso, Apple parece el fruto del bien y del mal en el «Jardín de la Tecnología».»