Instagram metrics: jak používat Instagram Insights k rychlému růstu publika

někdy se divíte, jak někteří tvůrci rostou své publikum Instagramu mnohem rychleji než vy?

vyhýbají se algoritmu Instagram pomocí záludné podzemní taktiky? Nebo se pustili hluboko do peruánské džungle s Indiana Jonesem, aby odhalili tajemné postřehy Instagram?

No, je mi líto, že vám praskla bublina, ale úspěch na Instagram není tak záhadný. A nezahrnuje záludnou podzemní taktiku nebo bushwhacking deštným pralesem.

skutečný důvod, proč někteří online tvůrci rychle rozšiřují své publikum? Mají silnou rukojeť na svých metrikách Instagram. Pochopení čísel za Instagram vám může pomoci rozšířit své publikum, vybudovat angažovanou komunitu a zvýšit provoz (a prodej) na váš web.

pokud jste v aplikaci Instagram Insights nováčkem, všechna tato čísla a metriky se mohou cítit trochu ohromující. Jaký je vlastně rozdíl mezi dosahem a dojmy? A jak proměníte své metriky Instagram ve skutečná rozhodnutí o obsahu?

abych vám pomohl, shromáždil jsem vše, co potřebujete vědět o vašich metrikách Instagram. Projdu si, jak se k vašemu účtu připojit Instagram Insights, přehled všech vašich metrik pro všechny různé typy příspěvků, a několik způsobů, jak pomocí nově nalezených poznatků lépe propojit své publikum Instagram.

vydejte svou safari helmu a pojďme prozkoumat.

 Instagram Metrics: Jak používat Instagram Insights k rychlému růstu publika

co je Instagram Insights?

začněme se základy: co přesně je Instagram Insights a proč je to tak důležité?

Instagram Insights je analytický nástroj, který existuje v aplikaci Instagram. S nástroji Instagram Insights se můžete dozvědět vše o svých následovnících, o tom, jak si váš obsah vede, a měřit úroveň zapojení publika. Můžete se také dozvědět, kdy je vaše publikum online, jak interagují s vašimi příspěvky a které příspěvky jsou nejoblíbenější.

proč je důležité sledovat metriky Instagram?

nejlepší způsob, jak vysvětlit, jak užitečné jsou Instagram Insights, je použít příklad.

řekněme, že provozujete rodičovský blog, jako Nina Garcia na spaní by mělo být snadné:

sledování metrik Instagram vám může pomoci rozšířit vaše publikum. Obrázek přes spánek by měl být snadný
sledování metrik Instagram vám může pomoci rozšířit vaše publikum. Obrázek přes spánek by měl být snadný

s blogem, jako je tento, hádám, že na Instagram zveřejníte několik různých typů obsahu:

  • inspirativní citáty pro nové rodiče
  • životní styl fotografie vašeho vlastního života s dětmi
  • fotografie zaslané čtenáři
  • fotografie produktů a stručné recenze

jak tedy víte, který obsah funguje nejlépe pro vaše podnikání? To je místo, kde Instagram tracking snáší a šetří den. Z vašich Instagram postřehy, můžete odhalit několik různých nugety informací:

  • citace vydělávají více lajků a komentářů než jiné typy příspěvků,ale nemusí vidět tolik akcií. Takže se rozhodnete nadále zveřejňovat nabídky, ale bez odkazů, protože z těchto typů příspěvků navštěvuje váš web méně lidí. Namísto, zahrnete výzvu k akci, která žádá lidi, aby příspěvek sdíleli a komentovali.
  • příspěvky se specifickým hashtagem přitahují více úspor než ostatní vaše fotografie, takže zdvojnásobíte a začnete zahrnovat variace tohoto hashtagu se všemi vašimi nedávnými příspěvky.
  • vaše publikum je nejaktivnější ve všední noci po 7:00 pm (když jsou děti v posteli), takže si naplánujete více svých příspěvků na Instagram pro tyto časy, abyste zajistili, že je uvidí více vašich následovníků.

metriky Instagram vám umožňují zjistit, jak váš obsah funguje a jak s ním vaše publikum pracuje, abyste mohli provádět úpravy. Myslete na Instagram Insights jako na svého průvodce džunglí, který vám pomůže vytvořit více obsahu, který vaše publikum chce vidět, abyste mohli rychleji rozvíjet své sledování.

Nyní, když chápeme důležitost Instagram Insights, podívejme se, jak k nim přistupovat.Instagram Professional Instagram profesionální účet

Chcete-li zobrazit Instagram Insights, musíte nejprve převést svůj osobní účet Instagram na profesionální účet Instagram.

pokud to zní zastrašující, vyslechněte mě: profesionální účty Instagram vám umožňují uvést další důležité údaje ve vašem profilu, jako je štítek kategorie pro vaši firmu nebo místo a kontaktní údaje. Pokud chcete zkusit spouštět reklamy Instagram, potřebujete také profesionální účet. Jednoduše řečeno: pokud provozujete online obchod, není důvod, abyste neměli profesionální účet Instagram.

pokud již máte osobní účet Instagram, můžete jej převést na profesionální účet pomocí několika kliknutí:

  • nejprve se přihlaste ke svému stávajícímu účtu Instagram v telefonu.
  • jakmile jste přihlášeni, otevřete stránku svého profilu, potom klepněte na nabídku hamburger v pravém horním rohu a potom klepněte na Nastavení.
  • klepněte na účet a potom klepněte na modrý text dole označený Přepnout na profesionální účet.

účet nastavení Instagram

Dále vyberte možnost, která popisuje vás a vaši práci—firmu nebo tvůrce—a vyberte kategorii, která nejlépe popisuje vaši firmu.Pokud Facebook používáte Facebook také pro svou firmu, budete také chtít připojit svůj profil Instagram k Vaší obchodní stránce Instagram. Většina nástrojů pro automatizaci sociálních médií vám umožní zveřejnit příspěvek do vašeho profilu až poté, co jej ověříte připojením ke stránce Facebook, takže stojí za to udělat tento krok hned několik sekund.

Jak získat přístup k Instagram Insights pro váš účet

Nyní, když máte účet Instagram Professional, zde je návod, jak získat Instagram analytics ve svém účtu:

  • přejděte do svého profilu.
  • klepněte na nabídku hamburger.
  • Klepněte Na Statistiky.

statistiky profilu Instagram

metriky jednotlivých příspěvků můžete také přistupovat klepnutím na tlačítko Zobrazit statistiky pod každým příspěvkem:

Instagram Post Insights

v panelu Instagram Insights uvidíte tři karty: Obsah, aktivita, a publikum.

  • karta Obsah vám umožní vidět, jak vaše příspěvky, příběhy a reklamy fungují.
  • na kartě aktivita můžete sledovat týdenní interakce, dosah a zobrazení vašeho obsahu.
  • karta publikum poskytuje důležité informace o vašem publiku, včetně růstu následovníků.

pokud nevidíte žádné metriky hned, nebojte se. Instagram zobrazuje pouze metriky příspěvků, které jste sdíleli od převodu účtu na profesionální účet.

u všech nových příspěvků, které vytvoříte, bude Instagram udržovat nevyřízené položky nejdůležitějších metrik po dobu až dvou let. Tímto způsobem se můžete vždy vrátit a přistupovat k datům minulých příspěvků.

pojďme se rychle podívat na celkové metriky pro váš účet na každé kartě a poté se ponoříme do metrik pro jednotlivé příspěvky.

seznamte se s publikem na kartě publikum Instagram Insights

než budete moci optimalizovat svůj obsah, je důležité vědět, koho se snažíte oslovit. Naštěstí karta publikum Instagram Insights usnadňuje přístup k těmto informacím.

karta publikum zobrazuje informace o vašich sledujících a o tom, jak vaše publikum roste. Můžete získat informace o demografii publika, jako jsou jejich věkové skupiny, Rod, nejlepší umístění a kdy jsou na Instagram nejaktivnější.

Instagram demografie publika

v dolní části najdete také graf ukazující, jaké denní doby jsou vaši následovníci online:

interakce publika Instagram

znalost všech těchto informací o vašem publiku vám pomůže vytvořit obsah, který se zaměřuje na správné publikum ve správný čas. Tyto metriky usnadňují sdílení obsahu, když je vaše publikum na platformě nejaktivnější (protože víte, že je aktivní), spíše než když spí nebo se soustředí na něco jiného.

řekněme, že většina vašich sledujících je online večer. Můžete použít nástroj pro plánování sociálních médií k předběžnému naplánování většiny vašich příspěvků k publikování, když je vaše publikum online-a s největší pravděpodobností k prohlížení a interakci s vašimi příspěvky.

metriky publika vám také pomohou zajistit, že vytváříte obsah pro celé publikum. Vzpomeňte si na náš příklad rodičovského blogu z dřívějška. Pokud vidíte, že ačkoli vaším primárním publikem jsou nové maminky, ale 20% vašeho publika je muž, můžete věnovat několik příspěvků podpoře mužů ve vašem publiku.

Sledujte zapojení pomocí záložky aktivita Instagram Insights

karta aktivita obsahuje dvě různé sekce: interakce a objev.

podsekce interakcí ukazuje, kolikrát návštěvníci za posledních sedm dní různými způsoby reagovali na váš obsah. Interakce zahrnují věci, jako je počet lajků, počet komentářů, návštěvy profilu, a kliknutí na web. Sekce interakcí také uvádí, o kolik se vaše interakce ve srovnání s předchozím týdnem rozrostly (nebo zmenšily).

Instagram Activity Interactions

karta Discovery ukazuje, jak si váš účet vede celkově za posledních sedm dní. Tato karta zobrazuje dvě různé metriky:

  • Reach: počet jedinečných účtů, kteří si prohlíželi vaše příspěvky)
  • zobrazení: počet uživatelů, kteří si prohlíželi vaše příspěvky, včetně opakovaných zobrazení.

Instagram Activity Discovery

rychlá poznámka: karta aktivita zobrazuje pouze posledních sedm dní dat. Chcete-li zobrazit delší období, můžete zobrazit další data na kartě Obsah.

metriky interakcí i zjišťování odhalují, jak poutavý je váš obsah, a mohou vám pomoci rozluštit, proč se určitý obsah více angažuje než ostatní. Udržování stálého proudu kvalitního obsahu znamená, že byste měli vidět, jak dosah, tak Zobrazení rostou každý týden.

pokud jste například v úterý zveřejnili video s recenzemi produktů a na kartě interakce se v daný den zobrazuje mnoho kliknutí na webové stránky, můžete předpokládat, že příspěvek produktu zvýšil počet kliknutí. Můžete si ověřit své předpoklady tím, že se podíváte na jednotlivé metriky příspěvků,o kterých budu mluvit více.

Optimalizujte svůj zdroj pomocí záložky obsah Instagram Insights

karta Obsah zobrazuje metriky pro veškerý obsah, který jste za poslední dva roky zveřejnili. Karta Obsah rozděluje tři podsekce a zobrazuje podrobné metriky pro příspěvky, příběhy a reklamy (nebo placené příspěvky).

 Instagram Content

klepnutím na Zobrazit vše zobrazíte příspěvky na jedné obrazovce. Odtud můžete třídit a filtrovat příspěvky podle časového rámce, typu příspěvku a metrického typu a najít příspěvky, které hledáte.

chcete se dozvědět více informací o jednom příspěvku? Hloubkové metriky pro kterýkoli z vašich příspěvků můžete zobrazit přímo na kartě Obsah klepnutím na příspěvek, pro který chcete zobrazit jednotlivé metriky, a poté klepnutím na Zobrazit statistiky.

Pro tip: jednotlivé metriky příspěvků můžete také zobrazit klepnutím na Zobrazit postřehy z příspěvku prostřednictvím zdroje.

Instagram Post Insights

u každého příspěvku můžete vidět:

  • celkový počet interakcí (tj. lajků, komentářů a sdílení)
  • počet dosažených účtů (a procento těch účtů, které vás nesledují)
  • počet lidí, kteří navštívili váš profil nebo vás sledovali z tohoto příspěvku
  • kolik zobrazení přišlo z různých zdrojů (buď z domovské obrazovky uživatele, z vašeho profilu nebo z vašich hashtagů)

vědět, které příspěvky vám pomáhají oslovit širší publikum, a jak tito uživatelé narazili na vaše příspěvky, vám může pomoci optimalizovat vaši strategii Instagram.

Řekněme, že jste použili nový hashtag na příspěvku a tento příspěvek zaznamenal výrazný nárůst počtu uživatelů, kteří našli vaše příspěvky prostřednictvím hashtagů. Můžete se ujistit, že tyto hashtagy používáte pro budoucí příspěvky, abyste maximalizovali svou objevitelnost.

na druhou stranu, pokud příspěvek obdrží nižší míru zapojení než obvykle, můžete pomocí těchto metrik diagnostikovat, co se pokazilo. Možná vaše výzva k akci nebyla dost silná. Možná bylo vaše video příliš dlouhé. Nebo jste možná zveřejnili ve špatnou denní dobu.

každý z těchto faktorů může snížit potenciální dosah vašich příspěvků,takže stojí za to pochopit, co se pokazilo a jak se můžete vyhnout tomu, aby se to stalo znovu.

zkoumání metrik pro Instagram Stories

Instagram Stories jsou skvělým způsobem, jak rozšířit své publikum a podnikání online. S 500 miliony lidí, kteří používají příběhy každý den (jo, čtete to správně) a 62% lidí, kteří říkají, že se více zajímají o značku nebo produkt poté, co ji viděli v příbězích, jsou skvělým způsobem, jak rychle rozšířit své publikum (a podnikání).

metriky pro své příběhy najdete na kartě Obsah. V části příběhy klepněte na Zobrazit vše a zobrazte všechny své příběhy. Můžete také třídit své příběhy, jak můžete s příspěvky krmiva, ale lze zobrazit pouze zpět až 14 dny.

Instagram StoryI nsights

nejzajímavější příběhy ve srovnání s běžnými příspěvky je, že můžete třídit podle široké škály různých metrik:

  • Seřadit podle typu obsahu: pomocí této metriky můžete vidět, jak se různé typy obsahu hromadí proti sobě, pokud jde o zobrazení nebo dosah.
  • Seřadit podle interakcí: tato metrika vám pomůže zjistit, jak se uživatelé zabývají vašimi příběhy—kolikrát se pohybují vpřed nebo vzad, přeskočí na další příběh nebo přehrají příběh.

tyto informace můžete použít ke zlepšení strategie obsahu—například pokud vidíte, že vaše video příběhy fungují lépe než statické obrazové příběhy, je nejlepší se zaměřit na videoobsah.

nejzajímavější na příbězích je však to, že můžete vidět, který obsah funguje nejlépe na základě toho, jak uživatelé interagují s obsahem.

Řekněme, že jste viděli uptick v zadních kohoutcích na jednom z vašich příspěvků—lze s jistotou říci, že uživatelé se o váš obsah velmi zajímali. Ale pokud jste viděli mnoho dopředných kohoutků, uživatelé se o tento obsah pravděpodobně příliš nezajímali nebo že byl příliš dlouhý.

sledujte, jak si Vaše příběhy vedou v průběhu času, a brzy zjistíte, co je pro vaše publikum nejlepší.

nyní jste nastaveni pomocí obchodního účtu Instagram a víte, jak najít metriky, které potřebujete k informovanému rozhodování o vašem obsahu. Jak ale tyto metriky používáte ke zlepšení své strategie?

pomocí metrik Instagram ke zlepšení vaší strategie

nerad vám to zlomím, ale neexistuje žádná strategie silver bullet pro pěstování publika na Instagram. Metriky, které používáte k měření úspěchu, se liší v závislosti na tom, zda se snažíte oslovit více lidí, zapojit své diváky nebo zvýšit prodej.

jakmile pochopíte správné metriky, které je třeba dodržovat, budete moci činit informovanější rozhodnutí ohledně obsahu Instagram a dosáhnout svých obchodních cílů.

roste vaše publikum? Zaměřte se na reach

od té doby, co Instagram implementoval algoritmus určený k přizpůsobení uživatelů na základě toho, s čím se zabývají, bylo vytváření obsahu, který podporuje zapojení uživatelů, pro tvůrce nejvyšší prioritou. Čím větší zájem získáte o příspěvek, tím více lidí to Instagram ukáže.

pokud se snažíte oslovit nové lidi, nezapomeňte upřednostnit příspěvky, které vidí vyšší dosah než ostatní. Tyto informace najdete na kartě Obsah nebo v jednotlivých příspěvcích. Pokuste se vytvořit obsah, který osloví velké procento uživatelů, kteří vás již nesledují. Tímto způsobem budete mít větší šanci získat více následovníků.

tento video příspěvek od obchodního a finančního trenéra Nicole Waltersové je dokonalým příkladem. Místo toho, aby šlo o podnikání, zveřejňuje osobní videa o svém životě a rodině—a ukázalo se, že tyto příspěvky jsou jedny z nejsledovanějších a sdílených příspěvků na jejím zdroji.

zobrazit tento příspěvek na Instagram

Šťastný 11. Den svatého Valentýna k mé dokonalé shodě, spřízněné duši, tanečnímu partnerovi, praní/mytí nádobí, lepší polovině, výrobci rozpočtu, oficiálnímu parukáři, Instagram pic taker, právnímu týmu a pravé lásce, @thehubbin ! Udělal bych to rande znovu! 🤣 💛

příspěvek sdílený Nicole Walters (@nicolewalters) 14. února 2020 v 8:28 PST

nebojte se dostat osobní ve svých příspěvcích Instagram. Obrázek přes Nicole Walters

zkuste pomocí hashtagů rozšířit svůj dosah mimo vaši bezprostřední síť. Nezapomeňte také zahrnout silnou výzvu k akci, abyste mohli sdílet své příspěvky nebo sledovat svůj účet.

budování komunity? Zaměřte se na zapojení

pokud budujete komunitu oddaných následovníků, chcete oslovit své nejvíce angažované členy publika spíše než jen nejvyšší počet diváků. Angažované publikum je mnohem pravděpodobnější, že si koupí produkty, poskytne cennou zpětnou vazbu a sdílí vaši značku s vlastním publikem.

držte se obsahu, který se zaměřuje na vysoký počet zakázek, jako jsou akcie, lajky, ukládání a komentáře-to vše najdete na kartě aktivita na stránce Instagram Insights. Včetně silné výzvy k akci povzbuzující uživatele, aby zanechali komentář k vašemu příspěvku, je v tomto případě vždy vynikající praxí.

Take this post from lifestyle blogger, Chelsea Scott of the Millennial Miss:

použijte titulky Instagram k podpoře zapojení. Obrázek přes Millennial Miss

jednoduché výzvy k akci, jako je tato, podporují nejen komentáře, ale otevírají možnost ostatním, kteří nesledují její účet, aby viděli příspěvek (a následovali ji jako výsledek).

prodej produktu nebo služby? Zaměřte se na kliknutí mimo web

pokud prodáváte produkt, použití publika Instagram jako podavače pro váš seznam e-mailů je skvělý způsob, jak přejít na jiný kanál digitálního marketingu. Chcete-li to provést, Optimalizujte svůj obsah pro zapojení uživatelů (podle vašich metrických poznatků) a podporujte kliknutí na odkazy.

podívejte se na tento příspěvek od mindset and business coach Melyssa Griffin. Píše titulky s jediným cílem: přimět čtenáře k jejímu odvážnému programu abundance Mastermind.

pomocí aplikace Instagram můžete řídit provoz na svůj web nebo vstupní stránku. Obrázek přes Melyssa Griffin

vždy nezapomeňte na konci svého příspěvku uvést zajímavou výzvu k akci, takže uživatelé kliknou na váš web, zaregistrují se do seznamu e-mailů nebo si stáhnou olověný magnet. Pokud do popisu nebo komentářů zahrnete odkazy, nezapomeňte uvést parametry UTM, abyste věděli, odkud tito návštěvníci přišli.

Rozšiřte své publikum pomocí Instagram Insights

takže to máte: vaše mapa k odhalení skrytých pokladů v rámci Instagram Insights. Pochopení čísel za Instagram vám může pomoci rozšířit své publikum, vybudovat angažovanou komunitu a zvýšit provoz (a prodej) na váš web.

poslední myšlenka: metriky mohou být velmi užitečné pro růst publika, ale nenechte čísla udusit vaši kreativitu. Vytváření skvělého obsahu by mělo být vždy jádrem vaší strategie Instagram – ale vaše metriky budou vždy k dispozici, aby vám pomohly vést váš další krok.

když už mluvíme o dalších tahech, věděli jste, že můžete umístit své fotografie Instagram přímo na vstupní stránku? A s ConvertKit odkaz stránky můžete propojit své publikum s ještě více obsahu.

Získejte zdarma účet ConvertKit a začněte rozšiřovat své publikum pomocí vstupních stránek ještě dnes!